“闭店潮、退费难”！上半年美吉姆门店倒闭超70家【附早教行业分析】

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早教机构美吉姆遭遇闭店潮。近日在广州、上海、南京、成都等地，美吉姆出现大量闭店现象，2023年上半年就倒闭了72家。作为昔日“早教第一股”，高峰时期，美吉姆在全国开了548家门店。

(资料图片仅供参考)

在广州一购物中心，一名学生家长透露，前一天美吉姆店铺负责人还表示马上复课，结果却“马上闭店”了。受美吉姆闭店影响的家长，手上没有使用的“课包金额”不少都超过万元。但当想要退费的家长，好不容易拨通了美吉姆广州负责人的电话时，对方表示，目前完全不能退费，而且整个广州没有一家直营店，全部都是加盟店。由于是加盟店，就意味着每家店独立运营，只是都购买了品牌商的特许经营。

随着人们对早教意识的提高，市场规模不断扩大。越来越多的早教机构进入市场，形成了激烈的品牌竞争。早教机构美吉姆近日出现大量闭店现象，这表明了早教市场竞争日益激烈，美吉姆未能适应市场变化和满足家长新需求。同时，经营管理不善也是导致闭店的原因之一。这一现象提醒早教机构需要不断创新，提供更多元化的教育服务，加强管理能力，以应对市场挑战并保持竞争优势。

——互联网融入早教生态圈

早教市场可以分为幼儿园教育和家庭教育两大部分。随互联网融入早教市场，线上线下结合成为早教市场发展的主要趋势。具体而言，线上包括幼儿园教育信息化解决方案、学龄前儿童教育应用App，线下包括幼教品牌加盟、益智玩具、图书音像制品等。

——早教行业规模实现快速增长

虽然近年来，新生儿出生率大幅下降，但整体新出生人口规模基数较大，加上随着人们收入水平的提高，家长对于儿童早期教育意识和教育消费水平提高，均极大的促进了早教市场的发展。家长对于婴幼儿教育的必要性和方法的理解，是构成早教行业需求的核心要素。家长对早教必要性和效果的认同度越高，早教行业的刚需程度就越高。

随着国民收入不断提升，新一代家长消费观念升级，国家放开计划生育政策，幼教行业利好政策不断出台，驱动幼教市场规模持续扩容，为早幼教市场创造了良好的开端，目前我国早教行业已经进入了稳步发展阶段。

2015-2020年，我国早教行业市场规模逐年增加，年均复合增长率高达17.19%;2020年中国早教行业市场规模达3038亿元，较2019年上升13.6%，因疫情影响，增长率较往年略有下降。早教行业连续多年市场规模增长超过10%，2021年有望突破3270亿元，潜在市场巨大，预计未来将持续快速发展。

——课程以知识技能训练为主

从我国早教发展情况以及市场上早教内容来看，我国早教更偏重于对儿童知识技能和艺术、兴趣培养方面，以3-6岁儿童为主。如语言早教市场、舞蹈早教市场、音乐早教市场、书法美术早教市场等。

在各类早教细分市场中，则主要以语言类早教为主，而由于长期以来英语教育在我国教育体系中的重要地位，语言早教又以英语类早教为主。

——早教机构品牌情况

国内早教龙头从发展背景和模式上可大致分为三类：第一类是从国外原版引进课程内容，在服务和运营上进行一定的本土化，定位高端，以金宝贝为代表;第二类是基于海外先进的教育理念和方法，结合国内需求进行二次开发，如运动宝贝;第三类是基于国内主流教育理念或为了突出某方面特色，进行本土化的自主研发。其中第二类中西合璧的早教模式更受欢迎。

2021年，根据目前的早教中心分布情况数据显示，北上广深一线城市的早教中心网点分布占全国的13.88%。纵观近年来各大早教品牌发展状况，实地考核北京、上海、广州、南通等一二线城市上百家早教品牌的经营情形，口碑、点评网口碑调研以及通过对百度、360、腾讯教导、网易教导等威望平台大数据统计剖析鉴定，剖析得出2021年最新十大早教排名如下：

从行业发展来看，“早托”的结合有益于现有早教机构加强规范。目前，早教行业尚无官方出台的行业标准，而托育行业的管理规范已日益完善。“早托”结合的潮流之下，或能倒逼部分早教机构进行整改。

早教机构金宝贝CEO张振宇表示，目前行业整体处于充分竞争的洗牌阶段，未来还将迎来结构化的改变，最终会集中在有好品质、可稳定交付的企业上。经过一番淘汰、提升后，行业内将有可能跑出几家巨头企业。

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